Данные по эффективности контента в результатах поиска: новые функции Google Search Console на основе генеративного ИИ (Бета)

В Google Search Console появился новый раздел — «Эффективность в генеративных ИИ-функциях» (пока в статусе Бета). Он позволяет впервые отделить видимость сайта в ИИ-ответах от классической органической статистики. Официальный анонс вышел 3 июня 2026 года.

Что это и зачем

Раньше показы и клики из AI Overviews и AI Mode «растворялись» в общем отчёте эффективности (тип поиска «Веб»), и вычленить их было невозможно. Теперь есть отдельное представление, отвечающее на главный вопрос эпохи нейропоиска: как часто ваш контент показывается и цитируется внутри ИИ-ответов Google.

Что отслеживается

• AI Overviews (Обзор ИИ) — генеративный блок над результатами выдачи.
  
  

• AI Mode (Режим ИИ) — полноценный диалоговый режим поиска.
  
  

• Генеративный ИИ в Discover — ИИ-подборки в персональной ленте.
  

Дополнительно: переключатель исключения из ИИ

Параллельно Google тестирует настройку, позволяющую исключить контент сайта из ИИ-функций (AI Overviews, AI Mode, ИИ в Discover) без потери позиций в классической выдаче.

Доступность

Раскатка идёт постепенно: первой стала Великобритания (под давлением регулятора CMA), затем отчёт начали получать владельцы сайтов и в других странах. Если раздела пока нет — это нормально; специально включать ничего не нужно, доступ появляется автоматически для подтверждённых ресурсов.

Что сделать сейчас: подтвердить права на сайт в Search Console, проверить индексацию и следить за появлением нового пункта в меню, а также вручную оценить, попадают ли ваши страницы в AI Overviews по ключевым запросам.

Как использовать отчёт Эффективность в генеративных ИИ-функциях

1. Оцените, насколько сайт зависит от ИИ-поверхностей

Сравните показы в разделе «Генеративный ИИ» с общими показами в классическом отчёте.

• Высокая доля ИИ-показов → значительная часть вашей видимости уже уходит в нейроответы. Нужно работать над брендовой узнаваемостью и цитируемостью.
  
  

• Низкая доля → ваша аудитория пока приходит из классической выдачи, резко менять стратегию рано.
  
  

2. Найдите «страницы-доноры» (разбивка по страницам)

Это самое ценное измерение. Смотрите, какие URL ИИ цитирует чаще всего.

• Вывод: если 3–5 статей из 20 дают 80% ИИ-показов — вы поняли, какой формат работает. Разбирайте их структуру (чёткие ответы, списки, таблицы, факты) и тиражируйте этот шаблон на другие материалы.
  
  

3. Сопоставьте ИИ-показы с реальным трафиком (GA4)

Кликов в отчёте нет, поэтому связка с Google Analytics обязательна.

• Показы растут, а органический трафик стоит → ИИ использует ваш контент, но не приводит людей. Сигнал усилить призывы к переходу, добавить уникальную ценность, которую нельзя «пересказать» в сводке.
  
  

• Показы и трафик растут вместе → ИИ работает как дополнительный канал привлечения, формат удачный.
  
  

4. Анализируйте разбивку по странам и устройствам

• Страны: видно, на каких рынках вы сильны, а где обходят конкуренты — полезно для многоязычных проектов и приоритезации локализации.
  
  

• Устройства: если ИИ-показы в основном мобильные — оптимизируйте длину и формат под смартфоны (короткие абзацы, быстрые ответы).
  
  

5. Используйте временную динамику

Гранулярность до часов/дней позволяет связать всплеск ИИ-показов с конкретной публикацией или новостным событием.

• Вывод: понимаете, как быстро Google подхватывает свежий контент, и можете планировать публикации под инфоповоды.
  
  

6. Примите решение по переключателю исключения из ИИ

На основе данных решите стратегически:

• Оставаться в ИИ — жертвуете частью кликов, но получаете бренд-видимость и авторитетные цитирования.
  
  

• Исключить контент — сохраняете классический трафик, но теряете быстрорастущую поверхность. Позиции в «синих ссылках» при этом не страдают.
  
  

Главные выводы

1. Показ в ИИ-ответе — это новая «первая позиция»: измеряйте её как отдельную метрику, а не догадывайтесь.
   
   

2. Показы ≠ ценность. Оценивайте видимость только в связке с реальными переходами и конверсиями.
   
   

3. Формат решает: структурированный, фактурный контент с прямыми ответами цитируется чаще — перестраивайте редполитику под это.
   
   

4. Отчёт в бете и на момент написания статьи показывает только показы — стройте выводы с поправкой на неполноту данных.